Sportmax

Конец 50-х – начало 60-х годов прошлого века ознаменовался зарождением и активным развитием молодежной субкультуры, которой требовался совершенно новый стиль в одежде. Официальная мода пыталась игнорировать этот факт, предлагая молодым девушкам все тот же образ «элегантной женщины» (изысканные костюмы и платья, которые, разумеется, следовало носить с перчатками и изящными ювелирными украшениями). Впервые создавать одежду именно для молодежи – свободную, яркую, дерзкую – начали лондонские дизайнеры. Именно «свингующий Лондон», ставший символом той эпохи, вдохновил владельца компании Max Mara Акилле Марамотти на запуск собственной линии демократичной молодежной женской одежды prêt-à-porter, которая в 1969 году была выделена в самостоятельный бренд Sportmax.

Название “Sportmax” у многих сейчас вызывает недоумение, ведь марка специализируется на выпуске элегантной одежды, обуви и аксессуаров в современном городском стиле. При чем же здесь спорт? Все дело в том, что во времена зарождения бренда не существовало понятия casual. Повседневная практичная городская одежда считалась спортивной и обозначалась термином “sportswear”.

Одежда Sportmax «создается молодежью для молодежи» – ее разрабатывают талантливые молодые дизайнеры со всего мира. Коллекции марки отражают все основные модные тренды, будь то минимализм, гламур, гранж или неоромантизм, однако никогда не следуют за модой слепо и существуют практически вне времени. Струящиеся натуральные ткани, чистые линии, плавные силуэты создают легкие, свежие, женственные образы. И конечно же, нельзя не упомянуть превосходное качество материалов и пошива, характерное для всех марок Max Mara Fashion Group.